Nous sommes une agence SEO créée il y a plus d’une dizaine d’années. Le référencement est devenu un métier de spécialistes depuis 2013 et par voie de conséquence, les charlatans n’y ont plus vraiment leur place (même s’il en reste quelques-uns, malheureusement). En effet, à force de s’étoffer, le métier se compose aujourd’hui de 3 grandes spécialités internes : le SEO technique, qui concerne tout ce qui touche à l’onsite : crawl, analyse de logs, temps de chargement, titles, descriptions, h1, etc. Le SEO éditorial concerne tout ce qui touche au contenu. Il intègre des notions relatives à l’image que l’on souhaite véhiculer et au ton du discours mais il s’inscrit également dans une logique double, généralement : constituer un corpus voire un cocon sémantique au sein du site d’une part, déployer une stratégie de séduction pour inciter les internautes à devenir clients d’autre part. Le troisième pilier du référencement c’est l’autorité et la popularité, qui s’acquièrent en mettant en place tout un tas de démarches pour faire affluer des liens en direction du site, générer de l’audience, du trafic, des partages, etc. Alors, bien sûr, chacune de ces 3 spécialités du référencement se travaillent conjointement, le technique, l’éditorial et le netlinking se consultent constamment, tant les limites peuvent parfois être un peu floues. Par exemple, les meta descriptions ou les meta title peuvent faire l’objet d’un enjeu éditorial. Bref, en tout cas, le référencement dans Google est devenu un vrai métier d’experts et les consultants SEO sont d’ailleurs très recherchés aujourd’hui, preuve que les entreprises ont bien compris qu’ils étaient au cœur d’un élément de développement stratégique pour leur business !

Stéphane Pictet